如何通过舆情分析进行新媒体营销?

　　随着当今舆情分析环境的形成以及“融媒体”时代的到来，舆情分析能够给企业的新媒体信息的发布标明方向，从而提升企业宣传的竞争力与影响力。那么企业如何通过舆情分析进行新媒体营销呢?有哪些方向和手段?

　　舆情分析环境下企业新媒体营销的方向与手段

　　1、注重在企业新媒体营销中融入正能量舆情

　　在企业媒体营销的过程中，应注重弘扬正能量，在主流思想的基础上，不断地将正能量舆论信息引入新媒体运营的内容中，使企业的新媒体运营能够持续性发展。这样也能让企业获得更加广泛的舆论关注与社会认同。

　　2、积极利用舆论热点促进企业新媒体营销

　　在舆情分析环境下的企业新媒体运营过程中，运营人员需要积极关注和利用舆论热点，与自身的企业特征与营销等具体情况结合，进行有效的运营。在运营的过程中，运营人员可以用社交媒体账号，进行热点信息的发布，也可以利用互联网媒体热点的活动的方式，有效吸引企业新媒体的受众，增加关注者。企业新媒体运营还可以利用各类互联网平台，对受众开展持续性的信息提供，不断与当前的热点结合，提升受众对于企业的认同感与互动性，从而达到良好的宣传效果。

　　3、基于舆情分析环境，利用企业新媒体营销塑造与提升企业品牌价值

　　基于舆情分析环境的影响，使企业的新媒体运营产生了更加持续性的效果。运营人员应当将企业新媒体看作一个长久持续的过程，有效挖掘企业新媒体营销价值，从而不断塑造和提升企业品牌价值。对于企业新媒体营销对于自身品牌价值塑造与提升的具体过程而言，需要运营人员与企业的管理者，将自身企业文化与当今主流的舆论方向相挂钩，将企业的发展与祖国的经济社会发展相挂钩，从而能够使企业新媒体运营获得更多主流受众的认同，在长期持续运营的过程中，不断塑造与提升企业品牌价值。